СОЗДАЁМ БРЕНДЫ ЛОГОТИПЫ АЙДЕНТИКУ

Это набор правил по использованию логотипа, которые необходимо соблюдать, чтобы он оставался узнаваемым, различимым и сохранял заложенную в него идею. Обычно включает в себя:

То же, что и логобук, но описывает ещё и использование визуальных элементов фирменного стиля. Техническое руководство, предназначенное для дизайнеров, типографий и рекламщиков.

В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.).

Это специальный документ, наглядно описывающий единую концепцию оформления торговых точек компании.

Он нужен для того, чтобы все торговые точки выглядели в едином стиле, независимо от места их нахождения.

В ритейлбук могут входить сведения о архитектурных решениях, цветовой гамме помещения и прочих деталях интерьера.

Это описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей. Брендбук фиксирует принципы и саму идеологию компании - и предназначен (внимание!) только для использования внутри компании: сотрудников, партнёров и инвесторов.

Очень часто рекламные агентства получают заказ на брендбук, а на самом деле делают гайдлайн: о миссии там ни слова, зато есть 50 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов.

Что в корне неверно: дизайн, т. е. гайдлайн, должен быть в одном документе, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Вы же не хотите сдавать все свои сильные стороны конкурентам?))